しほ
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SEOディレクション業務内容を経験者が語る|私が見つけた働き方
この記事を書いた人
本記事は【過去の体験談】をもとに執筆されています。
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目次
SEOディレクションとの出会い
在宅ワークを始めて7年。
私がSEOディレクションという仕事に出会ったのは、Webライターとして活動していた頃でした。
最初は記事を書くことだけに集中していたんです。
でも、クライアントさんとのやり取りの中で「この記事、どうして上位表示されないんだろう」「もっと成果につながる記事を書きたい」という思いが強くなっていきました。
そんな時、あるクライアントさんから「SEOディレクターとして、メディア全体を見てもらえませんか？」というお話をいただいたんです。
正直、最初は不安でいっぱいでした。
ライティングはできても、メディア全体を統括するなんて…。
でも、この一歩が私のキャリアを大きく変えることになったんです。
今では複数のメディアでSEOディレクターとして活動していますが、この仕事の魅力は本当に奥深いんです。
単なる記事作成の指示出しではなく、メディア全体の成長戦略を描き、それを実現していく。
そのプロセスには、やりがいと同時に大きな責任も伴います。
SEOディレクションって、具体的に何をするの？
「SEOディレクター」って聞くと、なんだか難しそうに感じますよね。
私も最初はそう思っていました！
でも、実際にやってみると、その業務内容は想像以上に幅広く、そして面白いんです。
ここでは、私が日々行っているSEOディレクションの具体的な業務内容をお伝えしますね。
メディアの現状分析から始まる
SEOディレクションの最初のステップは、担当するメディアの現状をしっかり把握することなんです。
GoogleアナリティクスやSearch Consoleを使って、今どのくらいのアクセスがあるのか、どんなキーワードで流入しているのか、コンバージョンは取れているのかを細かく分析します。
この分析作業、地味に見えるかもしれませんが、実はとっても重要なんです。
なぜなら、メディアの現状によって打つべき施策が全く変わってくるから。
新規サイトなのか、すでにある程度の実績があるサイトなのかで、アプローチ方法は180度変わります。
戦略立案とクライアントとのすり合わせ
分析が終わったら、次は具体的な戦略を立てます。
どんなキーワードを狙うのか、どんなコンテンツを作るのか、どのくらいの期間で成果を目指すのか。
これらを一つひとつ丁寧に設計していくんです。
ここで大切なのが、クライアントさんとのすり合わせ。
SEO的には「このキーワードがいい」と思っても、クライアントさんのブランディングや注力している商品・サービスとマッチしていなければ意味がありません。
だからこそ、クライアントさんの事業内容や目標を深く理解することが本当に重要なんです。
私が心がけているのは、SEOの専門用語をできるだけ使わず、わかりやすく説明すること。
「検索ボリュームが大きい」ではなく「月に○○人の方が検索している人気のキーワード」という風に、クライアントさんがイメージしやすい言葉で伝えるようにしています。
キーワード選定と競合分析
戦略の方向性が決まったら、具体的なキーワード選定に入ります。
これが、SEOディレクションの中でも特に重要な作業の一つなんです。
単に検索ボリュームが大きいキーワードを選べばいいわけではありません。
競合サイトの強さ、コンバージョンへの近さ、メディアの現状など、さまざまな要素を総合的に判断して選んでいきます。
私の場合、まずはコンバージョンに近いキーワードから優先的に選定することが多いですね。
競合分析も欠かせません。
上位表示されているサイトがどんなコンテンツを作っているのか、どんな構成になっているのか、どんな情報を提供しているのか。
これらを徹底的に調べて、「どうすれば競合を超えられるか」を考えます。
プロジェクト管理とチームディレクション
キーワードが決まったら、いよいよ実際のコンテンツ制作に入ります。
でも、SEOディレクターは自分で記事を書くだけではないんです。
むしろ、ライターさんやデザイナーさんなど、チームメンバーをディレクションすることが主な仕事になります。
ライターさんへの指示出しと進行管理
記事制作では、まず構成案を作成します。
見出しの構成、含めるべき情報、文字数の目安、参考にすべきサイトなど、ライターさんが迷わず執筆できるよう、できるだけ詳細に指示を出します。
そして、納品された記事をチェックするのも重要な仕事です。
SEO的な観点はもちろん、情報の正確性、読みやすさ、ユーザーにとって本当に役立つ内容になっているかを確認します。
必要に応じて修正依頼を出すこともありますが、その際も「なぜ修正が必要なのか」を丁寧に説明するよう心がけています。
進捗管理も大切な業務の一つ。
複数の記事が同時進行することも多いので、スプレッドシートやプロジェクト管理ツールを使って、どの記事がどの段階にあるのかを常に把握しています。
納期に間に合わせるためのスケジュール調整も、SEOディレクターの腕の見せどころです。
品質管理とSEOチェック
記事が完成したら、最終的なSEOチェックを行います。
タイトルタグやメタディスクリプションは適切か、見出しタグは正しく使われているか、内部リンクは適切に設置されているか。
細かいチェック項目がたくさんあるんです。
でも、SEOチェックで一番大切なのは「ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツになっているか」という視点。
検索エンジンのためだけの記事では、結局上位表示されません。
ユーザーファーストを常に意識することが、SEOディレクターには求められます。
外部パートナーとのコミュニケーション
SEOディレクターは、社内のメンバーだけでなく、外部のライターさんやデザイナーさんとも連携します。
業務委託で働いている方々とのコミュニケーションは、特に丁寧に行う必要があるんです。
私が大切にしているのは、相手の状況や得意分野を理解すること。
それぞれのライターさんには得意なジャンルや書きやすいトーンがあります。
その特性を活かした依頼をすることで、より質の高いコンテンツが生まれるんです。
効果測定と改善提案
記事を公開したら終わり、ではないんです。
むしろ、ここからが本当の勝負だと私は思っています。
公開した記事がどのくらいの成果を上げているのか、定期的に測定して分析し、必要に応じて改善していく。
このPDCAサイクルを回すことが、SEOディレクターの重要な役割なんです。
アクセス解析とデータ分析
Googleアナリティクスを使って、記事ごとのアクセス数やユーザーの行動を分析します。
どのくらいの人が訪問しているのか、どのくらいの時間滞在しているのか、離脱率はどうか。
これらのデータから、記事の問題点や改善ポイントを見つけ出します。
Search Consoleでは、どんなキーワードで検索されているのか、検索順位はどう推移しているのかをチェックします。
狙ったキーワードで上位表示されているか、想定外のキーワードで流入があるかなど、細かく確認していくんです。
リライトとコンテンツ改善
分析の結果、改善が必要だと判断した記事はリライトします。
情報を最新のものに更新したり、不足している情報を追加したり、構成を見直したり。
リライトの方向性は、データに基づいて決定します。
例えば、アクセスはあるのにコンバージョンが低い場合は、CTAの位置や文言を見直します。
検索順位が下がってきた場合は、競合サイトの動向を再度チェックして、コンテンツの質を高める施策を考えます。
このリライト作業、地道ですが効果は絶大なんです。
新規記事を書くよりも、既存記事を改善する方が成果につながりやすいことも多いんですよ。
クライアントへのレポーティング
月次や週次で、クライアントさんに成果をレポートします。
アクセス数の推移、検索順位の変動、コンバージョン数など、数値で成果を示すことが大切です。
でも、数字だけを並べるのではなく「なぜこの結果になったのか」「次にどんな施策を打つべきか」という分析と提案をセットで伝えるようにしています。
クライアントさんが次のアクションを判断できるような、わかりやすいレポートを心がけているんです。
SEOディレクターに求められるスキル
ここまで読んでくださって「SEOディレクターって、いろんなスキルが必要そう…」と思われたかもしれません。
確かに、幅広いスキルが求められる仕事です。
でも、最初から全部できる必要はないんです。
私も最初は手探りでしたし、今でも日々学び続けています。
ここでは、SEOディレクターとして活躍するために必要なスキルについて、私の経験をもとにお伝えしますね。
SEOの基礎知識は必須
当然ですが、SEOの基礎知識は必要です。
検索エンジンの仕組み、キーワード選定の方法、コンテンツ最適化のポイント、内部施策と外部施策の違いなど、基本的な知識は押さえておく必要があります。
でも、SEOは日々進化しています。
Googleのアルゴリズムは年に何百回もアップデートされていますし、新しい技術やトレンドも次々と登場します。
だからこそ、常に最新情報をキャッチアップする姿勢が大切なんです。
私は、SEO関連のニュースサイトを毎日チェックしたり、業界の勉強会に参加したりして、情報収集を欠かさないようにしています。
学び続けることが、SEOディレクターには本当に重要なんです。
ライティングスキルと編集力
SEOディレクターには、自分で記事を書くスキルも必要です。
構成案を作る際にも、記事をチェックする際にも、ライティングの基礎がわかっていないと適切な指示が出せません。
私の場合、Webライターとしての経験があったので、この部分は比較的スムーズでした。
でも、ライティング経験がない方でも、実際に記事を書いてみることで身につけられるスキルです。
最初は下手でも大丈夫。
書き続けることで、必ず上達します。
編集力も大切です。
他の人が書いた記事を読んで、どこが良くてどこを改善すべきか判断できる力。
これは、たくさんの記事を読み、たくさんの記事をチェックすることで養われていきます。
データ分析力と論理的思考
SEOディレクターは、データに基づいて判断を下す仕事です。
GoogleアナリティクスやSearch Consoleのデータを読み解き、そこから課題を見つけ出し、改善策を考える。
この一連のプロセスには、データ分析力と論理的思考が欠かせません。
最初は難しく感じるかもしれませんが、実際にデータを触りながら学んでいけば大丈夫です。
私も最初は「このデータ、どう読めばいいの？」と戸惑うことばかりでした。
でも、毎日データを見て、仮説を立てて、検証して…を繰り返すうちに、少しずつ理解できるようになったんです。
コミュニケーション能力とマネジメントスキル
SEOディレクターは、一人で完結する仕事ではありません。
クライアントさん、ライターさん、デザイナーさん、エンジニアさんなど、さまざまな人と連携しながら進めていく仕事です。
だからこそ、コミュニケーション能力が本当に重要なんです。
相手の立場や状況を理解して、適切に指示を出したり、調整したりする力。
これがないと、プロジェクトはスムーズに進みません。
マネジメントスキルも必要です。
複数のプロジェクトを同時進行させながら、それぞれの進捗を管理し、納期に間に合わせる。
優先順位をつけて、効率的にタスクをこなしていく。
これらのスキルは、経験を積むことで身についていきます。
SEOディレクターのやりがいと魅力
ここまで、SEOディレクションの業務内容やスキルについてお伝えしてきました。
「大変そう…」と感じた方もいるかもしれませんね。
確かに、責任も大きいですし、求められるスキルも幅広いです。
でも、それ以上にやりがいと魅力がたくさんある仕事なんです。
私がSEOディレクターという仕事に魅了されている理由を、率直にお伝えしますね。
メディアの成長を実感できる喜び
SEOディレクターの一番の魅力は、自分が関わったメディアが成長していく過程を目の当たりにできることです。
最初はアクセスがほとんどなかったメディアが、施策を打つことで徐々にアクセスが増えていく。
狙ったキーワードで上位表示されるようになる。
コンバージョンが取れるようになる。
この成長を数字で実感できるのは、本当に嬉しいことなんです。
特に、自分が立てた戦略が的中して、大きな成果につながった時の達成感は格別です。
「やった！」って、心の中でガッツポーズしちゃいます。
クライアントさんから「アクセスが増えて、問い合わせも増えました！」と喜びの声をいただけた時は、本当に嬉しくて、この仕事を選んで良かったと心から思います。
戦略を考えるクリエイティブな面白さ
SEOディレクションは、単なる作業ではありません。
メディアの現状を分析して、課題を見つけ出し、解決策を考える。
どんなキーワードを狙うか、どんなコンテンツを作るか、どんな順番で施策を打つか。
これらすべてが戦略的な判断なんです。
この戦略を考えるプロセスが、私はとっても面白いと感じています。
まるでパズルを解くような感覚。
データを読み解きながら、最適な答えを見つけ出していく。
正解は一つではないからこそ、クリエイティブな思考が求められるんです。
幅広いスキルが身につく
SEOディレクターとして働くことで、本当に幅広いスキルが身につきます。
SEOの知識はもちろん、ライティング、データ分析、プロジェクト管理、コミュニケーション、マーケティング全般の知識など。
これらのスキルは、SEOディレクター以外の仕事でも活かせる汎用性の高いものばかりです。
私自身、SEOディレクターになってから、自分の市場価値が大きく上がったと感じています。
単なるライターではなく、メディア全体を見渡せる視点を持つことで、より高単価な案件を獲得できるようになりました。
在宅ワークとの相性の良さ
SEOディレクションは、在宅ワークとの相性が抜群にいいんです。
パソコンとインターネット環境があれば、場所を選ばず仕事ができます。
私は3歳の息子を育てながら働いているので、在宅でできることは本当にありがたいんです。
子どもが寝ている時間や、保育園に行っている時間を使って、自分のペースで仕事ができる。
通勤時間もないので、その分を仕事や家族との時間に使えます。
もちろん、クライアントさんとのオンラインミーティングはありますが、基本的には自分で時間をコントロールできる。
この働き方の自由度は、SEOディレクターの大きな魅力の一つだと思います。
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SEOディレクターになるには？
「SEOディレクターになりたい！」と思ってくださった方もいるかもしれませんね。
でも、「どうやってなればいいの？」「未経験からでも目指せるの？」と疑問に思う方も多いはず。
ここでは、私の経験をもとに、SEOディレクターになるための道筋をお伝えします。
まずはWebライターから始めるのがおすすめ
私がおすすめするのは、まずWebライターとして経験を積むこと。
記事を書く経験は、SEOディレクターになる上で本当に役立ちます。
Webライターとして活動する中で、SEOの基礎知識を学び、クライアントワークの進め方を理解し、記事制作のプロセスを体験できます。
これらの経験があると、SEOディレクターになった時に、ライターさんの気持ちや状況が理解できるんです。
クラウドワークスやランサーズなどのクラウドソーシングサイトを使えば、未経験からでもWebライターとして仕事を始められます。
最初は単価が低いかもしれませんが、実績を積むことで徐々に単価を上げていけますよ。
SEOの知識を体系的に学ぶ
Webライターとして活動しながら、SEOの知識を体系的に学ぶことが大切です。
書籍やオンライン講座、ブログ記事など、学習リソースはたくさんあります。
私の場合、実際に自分のブログを運営しながらSEOを学びました。
自分でキーワードを選定して、記事を書いて、アクセス解析をして…というプロセスを実践することで、理論だけでなく実践的なスキルが身についたんです。
ブログ運営は、SEOディレクターを目指す上で本当におすすめです。
失敗しても誰にも迷惑をかけないし、自分のペースで試行錯誤できます。
そして、成功体験を積むことで自信にもつながります。
実績を作って提案する
ある程度の経験と知識が身についたら、クライアントさんに「SEOディレクターとして働きたい」と提案してみましょう。
私の場合、長くお付き合いしているクライアントさんに「メディア全体のSEO戦略を立てて、ライターさんのディレクションもやらせてもらえませんか？」と提案しました。
最初は不安でしたが、これまでの実績と熱意を伝えることで、チャンスをいただけたんです。
WantedlyやIndeedなどの求人サイトでも、SEOディレクターの案件は増えています。
業務委託の案件も多いので、在宅ワークとして始めやすいですよ。
スキルを磨き続ける姿勢
SEOディレクターになってからも、学び続けることが本当に大切です。
SEOは日々進化していますし、新しいツールや手法も次々と登場します。
私は今でも、SEO関連のセミナーに参加したり、最新情報をチェックしたり、他のSEOディレクターさんと情報交換したりしています。
学び続けることで、より高いレベルのサービスを提供できるようになるんです。
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SEOディレクションで大切にしていること
SEOディレクターとして7年間活動してきた中で、私が特に大切にしていることがあります。
それは「ユーザーファースト」の視点を忘れないこと。
SEOというと、どうしても検索エンジン対策に目が行きがちです。
でも、本当に大切なのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することなんです。
検索エンジンではなくユーザーを見る
Googleのアルゴリズムは、ユーザーにとって有益なコンテンツを評価するように設計されています。
つまり、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作れば、自然と検索順位も上がるんです。
だからこそ、私は常に「このコンテンツは、ユーザーの悩みを解決できているか？」「ユーザーが求めている情報を提供できているか？」と自問自答しながら仕事をしています。
検索エンジンのためではなく、ユーザーのためのコンテンツ作りを心がけているんです。
数字だけでなく質を重視する
SEOディレクターは、アクセス数や検索順位などの数字で成果を測られることが多いです。
でも、数字だけを追い求めると、本質を見失ってしまうことがあります。
アクセス数が増えても、コンバージョンにつながらなければ意味がありません。
検索順位が上がっても、ユーザーが満足できるコンテンツでなければ、長期的には評価されません。
だからこそ、数字だけでなく、コンテンツの質を重視することが大切なんです。
チームメンバーを大切にする
SEOディレクションは、チームで行う仕事です。
ライターさん、デザイナーさん、エンジニアさんなど、さまざまな人の協力があって初めて成り立ちます。
だからこそ、チームメンバー一人ひとりを大切にすることが本当に重要なんです。
相手の状況や気持ちを理解して、丁寧にコミュニケーションを取る。
感謝の気持ちを忘れない。
こういった姿勢が、良いチームワークを生み、結果的に良いコンテンツにつながるんです。
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SEOディレクターという働き方の可能性
SEOディレクターという仕事は、これからますます需要が高まっていくと私は感じています。
企業のWebマーケティングへの投資は増え続けていますし、オウンドメディアを持つ企業も増えています。
でも、SEOの専門知識を持ち、メディア全体を統括できる人材は、まだまだ不足しているのが現状なんです。
高単価案件を獲得できる可能性
SEOディレクターは、単なるライターよりも高単価な案件を獲得しやすいです。
なぜなら、提供する価値が大きいから。
記事を書くだけでなく、メディアの成長戦略を立て、チームをマネジメントし、成果を出す。
この包括的なサービスには、それに見合った対価が支払われます。
実際、私も月収が大きく上がりました。
Webライター時代と比べると、2倍以上になっています。
もちろん、責任も大きくなりましたが、それに見合ったやりがいと収入を得られているんです。
キャリアの幅が広がる
SEOディレクターとしてのスキルは、さまざまなキャリアパスにつながります。
Webマーケティング全般に携わることもできますし、コンサルタントとして独立することも可能です。
企業のマーケティング部門に転職する道もあります。
私自身、今後はSEOだけでなく、Web広告やSNSマーケティングなど、マーケティング全般のスキルを身につけていきたいと考えています。
SEOディレクターとしての経験は、そのための強固な基盤になると思っているんです。
在宅ワークとしての安定性
SEOディレクションは、在宅ワークとして長期的に続けられる仕事です。
パソコンとインターネット環境があれば、どこでも仕事ができますし、年齢に関係なく続けられます。
子育て中のママにとっても、本当におすすめの働き方なんです。
私も、息子の成長を見守りながら、自分のキャリアも諦めずに続けられています。
家族との時間を大切にしながら、経済的にも自立できる。
この働き方を手に入れられたことに、心から感謝しています。
＼ Webマーケターとしてガッツリ稼ぐなら／
本格的にSEOスキルを学びたいあなたへ
ここまで読んでくださって、「SEOディレクターになりたい」「SEOのスキルを本格的に学びたい」と思ってくださった方もいるかもしれませんね。
独学でもSEOは学べますが、体系的に学びたい、実践的なスキルを短期間で身につけたいという方には、専門のスクールで学ぶという選択肢もあります。
私がメンターとして関わっているwithマーケSEOコースは、未経験からSEOマーケターを目指せる完全マンツーマン型のスクールです。
6ヶ月の個別指導と実案件を通じて、即戦力として活躍できるスキルを身につけることができるんです。
このコースの特徴は、座学だけでなく実際の法人案件に取り組めること。
記事企画書作成、記事執筆、サイト設計作成など、それぞれのタイミングでプロが個別添削してくれます。
受講中に実践を通してスキル向上ができますし、仕事獲得や転職で使える実績も構築できるんです。
講師による個別面談12回、個別添削12回、メンターによる個別面談6回の合計約30回の個別サポートがあるので、一人ひとりの希望に合わせた手厚いサポートが受けられます。
私も、受講生さんの成長を間近で見ていて、本当に嬉しく思っています。
高単価SEO案件の必須要件である「サイト戦略設計」や「データ分析を元にした記事改善」などのスキルも学べますし、500本以上の動画講義も見放題。
11ヶ月目までは無料で個別サポートを受けられるので、案件獲得後も安心なんです。
SEOマーケティングスキルがあれば、法人メディアのSEOマーケター、高単価SEOライター、ブログ運営による収益化、自社事業の集客など、さまざまな働き方が実現できます。
1つのスキルで複数の収入源を構築できるのは、本当に魅力的ですよね。
カリキュラム終了直後の目安案件規模は月15〜30万円。
経験を積むことで月50万円以上の収入も見込めます。
実際、受講生の中には、Webライターから単価アップとSEOコンサルへの転職を実現した方や、月35万円の法人案件を受注した方、受講開始から4ヶ月目で業務委託案件を獲得した方など、多数の成功事例があるんです。
本気でSEOスキルを身につけて、キャリアアップしたいと考えている方は、ぜひ一度詳細をチェックしてみてください。
あなたの「なりたい自分」への一歩を、全力でサポートします。
詳しくはwithマーケSEOコースの公式サイトをご覧くださいね。
＼ Webマーケターとしてガッツリ稼ぐなら／
最後に：私が伝えたいこと
長い記事を最後まで読んでくださって、本当にありがとうございます。
SEOディレクションという仕事について、私の経験をもとにできるだけリアルにお伝えしてきました。
大変なこともありますが、それ以上にやりがいと魅力がたくさんある仕事なんです。
私は、在宅ワークを通じて「ママだってわたしらしく」働けることを実感しています。
子育てと仕事の両立は簡単ではありませんが、SEOディレクターという働き方を選んだことで、家族との時間も大切にしながら、自分のキャリアも諦めずに続けられています。
もし、あなたが「在宅で専門性の高い仕事がしたい」「スキルを身につけて収入を上げたい」「自分らしい働き方を見つけたい」と思っているなら、SEOディレクションという選択肢を考えてみてください。
最初は不安かもしれません。
私も最初はそうでした。
でも、一歩ずつ学び、実践し、経験を積んでいけば、必ずできるようになります。
大切なのは、諦めずに続けること。
そして、常に学び続ける姿勢を持つことです。
あなたの「なりたい自分」への一歩を、心から応援しています。
一緒に頑張りましょう！
＼ Webマーケターとしてガッツリ稼ぐなら／
本記事は【過去の体験談】をもとに執筆されています。
最新情報は必ずWithマーケの公式サイトをご確認ください。
